¿Qué tienen en común una doctora con un paciente que utiliza cierto desodorante y un móvil que identifica a la suegra como drácula? Para el Observatorio de las Mujeres de España se trata de publicidad sexista, denunciada por la ciudadanía.

Imagen en blanco y negro. Una mujer de espaldas, con vestido negro que deja al descubierto la espalda y la marca de un tanga en la piel después de haber tomado el sol. En rojo, unas letras grandes lo dejan claro: “España deja marca”. Se trata de la nueva imagen de España en el mundo, ideada por Turespaña para el Ministerio de Turismo, pero también de la última crítica recibida por el Observatorio de las Mujeres en los Medios de Comunicación.

Desde su creación hace dos años, esta entidad, apoyada por 10 ayuntamientos de la provincia de Barcelona, ha recogido más de un centenar de quejas de mujeres y hombres contra la publicidad y las informaciones sexistas.

“Hasta la fecha la audiencia era pasiva, pero ahora los ciudadanos tienen voz y piden a los medios de comunicación que reflejen la diversidad y abandonen prácticas sexistas”, explica la portavoz de la entidad, Anna Solà. La mayor parte de los anuncios criticados por los lectores y televidentes “proponen el cuerpo de la mujer como un objeto” o le otorgan el papel de ama de casa sumisa, lo que “impide la percepción de la mujer como individuo”, añade la miembra de la organización Marta Selva.

La característica que comparten todos los mensajes sexistas es, para el Observatorio, la “invisibilidad como ciudadanas” a la que se somete a las mujeres.

Aunque los casos de publicidad sexista se identifiquen con más facilidad, también existen informaciones aparecidas en medios de comunicación que, según el Observatorio, atentan contra la dignidad de las mujeres. En un artículo publicado por el diario La Vanguardia que analizaba la política catalana, todos los pensadores y políticos entrevistas eran hombres. Lo mismo ocurre con algunos programas de televisión.

Uno de los ejemplos más claros y que más denuncias de telespectadores ha recibido en el Observatorio es la telenovela “Yo soy Betty, la fea”, sobre la que la entidad elaboró un comunicado en el que criticaba sus “valores arcaicos” y la “reproducción de modelos de belleza ya establecidos”.

Sin embargo, desde el Observatorio de las Mujeres advierten que la mayor parte de estos anuncios y mensajes sexistas no infringe la normativa vigente, a la que califican de difusa y “poco clara”. En esta línea, señalan que en el último año sólo se han retirado cinco de los anuncios denunciados.

Código de buenas prácticas

Además de recoger las denuncias ciudadanas sobre los contenidos sexistas en los medios de comunicación, el Observatorio de las Mujeres apuesta por difundir “modelos positivos” y crear un código de “buenas prácticas”. Los consejos se centrarían sobre todo en el lenguaje “en imágenes”, ya que en los últimos años “se ha avanzado” en el ámbito del lenguaje escrito.

Como en los años anteriores, la organización anima a espectadores y lectores a denunciar los contenidos sexistas a través de su página web (ver links externos). Además, durante este 2003 realizará varios talleres de sensibilización entre periodistas, empresas de publicidad, medios de comunicación y asociaciones de madres y padres.