La generación Alpha está obsesionada con estas marcas que les encantan a sus padres

Killian Todd, de siete años, está sentado con las piernas cruzadas en el suelo de su habitación, rodeado de montones de cartas de Pokémon. Pikachu es su favorito. Killian cree haber descubierto un juego genial que le enseñaron sus compañeros de clase, pero para su padre, Sean Todd, es un recuerdo central de su propia infancia.

Ofertas del Ciberlunes: Como madre de 5 hijos, conozco los juguetes: mis 100 mejores ofertas de juguetes incluyen Lego, Squishmallow y más desde $5

«Coleccionar cartas era muy importante para mí mientras crecía. La emoción de abrir un paquete y conseguir un juego o encontrar algo valioso», dice Sean. «Me incliné por eso con Killian y lo animé a hacer lo mismo».

Pokémon está lejos de ser la única marca «cool en los años 90» que regresa entre los niños de hoy. Una mirada a las nuevas «Coolest Brands 2025», un informe sobre las opiniones de los niños elaborado por la agencia de investigación sobre cultura juvenil Beano Brain, enviará a casi cualquier padre millennial a una espiral de nostalgia: Hello Kitty, Monopoly, Hot Topic, Super Mario e incluso la recientemente quebrada Claire’s, que se cree que es una cadena minorista millennial moribunda, están todas en la lista.

Entonces, ¿por qué a la Generación Alfa le encantan estas marcas nostálgicas? Los expertos dicen que sus padres pueden ser una razón, pero gran parte se debe al uso de las plataformas de redes sociales.

El creciente interés de la generación Alpha por las marcas nostálgicas

Como padres, nos encanta ver a nuestros hijos enamorarse de las mismas marcas que alguna vez adoramos. Nos permite revivir nuestros propios recuerdos felices de la infancia. “Soy yo quien les presenta estas marcas a mis hijos”, explica April Ring, madre de dos preadolescentes de la Generación Alfa. Le entusiasma especialmente jugar juegos de mesa clásicos, como Monopoly, en familia. «Nos hemos divertido mucho jugando juntos y me encanta poder mostrarles un atajo que no conocían».

Si bien algunos padres, como Ring, son los primeros en presentar estas marcas a sus hijos, los estudios sugieren que no son los padres quienes ejercen la mayor influencia. Según Beano Brain, los niños nombraron a YouTube como la «marca más genial» del mundo, lo que demuestra que las redes sociales tienen un gran impacto en su camino hacia el descubrimiento de una marca.

kelly panaderovicepresidente senior y director de planificación y estrategia de Methods+Mastery, está de acuerdo en que las plataformas de redes sociales están alimentando el amor de la Generación Alfa por las marcas más antiguas. «Nuestra investigación indica que la Generación Alfa confía tanto en los influencers como en la familia para obtener consejos de compra», añade Baker.

Como líder de informe para “Decodificación Gen Alpha«, explica Baker, la compañía combinó dos años de datos culturales en línea para determinar que, para los preadolescentes, la nostalgia se ha convertido en un símbolo de estatus. «Están viendo lo que les gusta a personas influyentes mayores y populares y a sus pares mayores, inspirándose y luego haciendo suyos esos estilos y marcas», explica Baker.

Lo que significa para los niños de hoy

Por supuesto, que los niños admiren a las personas mayores no es nada nuevo, pero lo que sí es nuevo es la plataforma que les enseña cómo es «mayor».

«La configuración de lo que es interesante o digno de desear todavía se relaciona con el patio de la escuela y lo que otros comparten; ahora mismo, el punto de partida es un entorno de redes sociales en línea que ha superado a la escuela del vecindario», explica Cade Resnick, PhD, LMFT, y propietario de CLIMB Wellness & Counseling en Winter Park, Florida. «Confían en jóvenes influyentes de su grupo de edad (o inmediatamente anterior) para que los guíen. Esta dinámica es muy parecida a la de un ‘senior cool’ que comparte sus conocimientos con un estudiante de primer año de secundaria antes de graduarse».

En “Decoding Gen Alpha”, los investigadores sugieren que podemos estar presenciando algo más grande que eso: el colapso de la adolescencia. Ven a niños cambiando la adolescencia tradicional por una identidad dividida donde Barbie y Hot Wheels coexisten con los compras de Sephora, las obsesiones de Nike y los guardarropas de Lululemon.

«El acceso constante a las redes sociales está alterando la capacidad de maduración natural», explica el Dr. Resnick. Dice que las redes sociales alientan a los preadolescentes a rechazar los marcadores tradicionales de la infancia, como los juguetes, en favor de artículos más «adultos» o coleccionables. «No creo que se pueda juzgar su nivel emocional o de desarrollo basándose en su lista de deseos», explica el Dr. Resnick. «Esa lista de deseos puede ser un mero reflejo de los anuncios que han visto».

Por ejemplo, la madre de Instagram, Karissa Attanasio, publica con frecuencia contenido de las compras de sus hijas preadolescentes para sus 100.000 seguidores. Ha publicado vídeos de ellos en las tiendas, subtitulándolos. una de sus publicaciones con «Ellos eligen juguetes cada vez… no me malinterpretes, ¡les encanta un buen viaje a Sephora!»

También publicó un recorrido de compras para el regreso a clases lleno de productos que dan un toque moderno a marcas y estilos nostálgicos, como pequeños lazos en pantalones deportivos con rayas laterales y sudaderas con capucha de la marca Dr. Pepper.

Pero, como han señalado otros expertos, la adolescencia puede parecer diferente hoy que hace décadas, pero sus experiencias centrales suelen seguir siendo las mismas.

¿Qué significa esto para dar regalos?

Aunque las marcas clásicas están de moda, no se sorprenda si su hijo no se entusiasma inmediatamente con un regalo nostálgico este año. De acuerdo a Pete Maginndirector general de conocimiento comercial de Beano Brain, la diversificación es un ingrediente clave para que los productos se mantengan. Por ejemplo, Minecraft es un videojuego, pero encontrarás algo con el tema de Minecraft en casi todos los grandes almacenes.

Estas marcas «han seguido haciendo algo nuevo, trabajando duro para despertar el interés y relacionarse con la Generación Alfa. Esta generación exige, no sólo espera, esto de las marcas más que las anteriores», explica Maginn en el informe «Coolest Brands» de su grupo.

Mientras tanto, el Dr. Resnick aconseja a los padres comprar para el niño, no para la moda. «Busque lo que sea apropiado para su edad en su comunidad, así como dentro de su hogar, y haga todo lo posible por no comprar lo que es la moda actual en las redes sociales».

Independientemente de cómo la Generación Alfa esté descubriendo marcas clásicas o por qué se estén enamorando de ellas, el impacto es en general positivo para las familias. «Barbie era el juguete principal con el que jugaba. Tenía más de 100», explica la madre millennial Courtney Keith. “Me divirtió cuando [my daughter] Kaylee me dijo que una de sus Barbies le robó el novio a la otra. Me recordó todas las historias que solía recrear con mis Barbies”.

Historias similares resuenan en grupos de padres de todo el país, como la de Sean, que está reviviendo su amor pasado por Pokémon con su hijo. Y aunque las tendencias van y vienen, la nostalgia que compartimos con nuestros hijos crea una conexión que nuestros hijos recordarán para siempre.