México. Premio a publicidad positiva

El Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres), en coordinación con las instituciones integrantes del Comité de Seguimiento e Impulso al Observatorio de los Medios de Comunicación, entregó el Premio por la Equidad de Género en los Medios de Comunicación: Emisión Esperanza Brito 2007 a Home Deppot y a Nike y reconoció la labor de Ajax, Nido y Dove.

La presidenta de Inmujeres, Rocío García Gaytán, señaló que las empresas premiadas asumieron el reto de transformar actitudes sexistas, intolerantes y discriminatorias hacia las mujeres, por aquellas donde se reconoce su capacidad y aportación al desarrollo nacional desde lo público y lo privado.

El Comité tomó en cuenta que los anuncios ganadoras propuestos cumplieran con los siguientes requisitos: expansión de los roles sexuales, inclusión de hombres y mujeres en los ámbitos público y privado; ampliación de las caracterizaciones tradicionales y dicotómicas de mujeres y hombres; expansión y diversificación de la caracterización de la apariencia física de las mujeres, optando por aquellas que contribuyan a la sana autoestima de las mujeres, por aquellas que contribuyan a la sana autoestima de las mujeres y no alienten los desórdenes alimentarios; y/o uso incluyente de lenguaje e imágenes, alusión explícita a hombres y mujeres, cuando proceda.

Fuentes: CIMAC, noviembre 2007.