Guatemala. Indignante campaña publicitaria

En Guatemala y El Salvador, es rechazada una campaña publicitaria de una marca de calzado que utiliza cadáveres de mujeres luciendo llamativos tacones con la leyenda: “están de muerte”. La alcaldía salvadoreña solicitó su retiro inmediato.

(Mujereshoy). La aparición de estas imágenes en los paraderos de los buses de las principales ciudades de Guatemala y El Salvador, produjeron de inmediato una indignada protesta de distintos sectores sociales, especialmente de las organizaciones de mujeres, como la Red de la No Violencia Contra la Mujer, quien solicitó a la Procuradoría de los Derechos Humanos (PDH), intervenga ante las autoridades para que la campaña sea retirada.

“Este tipo de campañas publicitarias en un país como Guatemala llega al límite de la tolerancia del Estado, porque incita a la violencia contra las mujeres y hace apología del delito”, declaró Giovana Lemus, coordinadora de la Red.

“Una cosa es la libertad de expresión, esto es una apología de las muertes, es una utilización comercial del problema de los asesinatos que enfrenta el país, dijo Fabiola Ortiz, integrante de la Red.

Sin embargo, Nadina Rivas, directora de relaciones públicas de la agencia, dijo que el concepto de la campaña "es una expresión coloquial utilizada para describir algo muy bueno. Se respeta la postura de cualquier grupo u organización, pero la empresa está convencida de que los anuncios no incitan a la violencia contra las mujeres".

Según la agencia de noticias CERIGUA, Guatemala es el segundo país del mundo, después de Rusia, que más asesinatos y muertes violentas de mujeres ha registrado en los últimos años. En un período de 7 años las autoridades han dado a conocer aproximadamente 3 mil 200 casos de mujeres que fueron asesinadas con saña, en su mayoría jóvenes y pobres.

“Ante la negativa de la agencia de publicidad Ogilvy, creadora de la campaña, a retirar los anuncios, la Municipalidad de El Salvador, país donde Ogilvy tiene su sede, solicitó el “retiro inmediato” de la publicidad, por constatar que “los diseños publicitarios promueven la violencia contra las mujeres en época que el índice de femicidios en nuestro país va en incremento, además que atenta contra los valores y la dignidad de las mujeres”.

Las organizaciones de mujeres y en particular la Asociación Sobrevivientes de Guatemala, no están de acuerdo. La Asociación colocó una banderola al lado de los anuncios con la leyenda “Más Dolor, Mente débil, Mucho Daño y Más Degradación”.

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Exigen retiro de publicidad indignante y una disculpa por denigrar la imagen de la mujer
Movimiento de mujeres exige retirar campaña publicitaria de MD

Fuentes: CERIGUA, noviembre 2007.