Género y consumo: Relación en construcción

Lezak Shallat/Para Mujereshoy

Panelistas en la jornada sobre género y consumo (Foto: Marcela Ortiz).

Tanto el género como el consumo dan cuenta de la iniquidad y de la desigualdad para acceder a las oportunidades de desarrollo y al ejercicio de derechos. Esta y otras reflexiones fueron producto de la jornada “Género en el consumo y consumo en el género: Una relación en construcción para la acción ciudadana”, espacio que convocó en Chile a organizaciones de mujeres y de consumidores.

(Mujereshoy) La actividad se llevó a cabo el 20 de octubre 2004 en la oficina regional de la Unesco en Santiago de Chile, organizada por la Corporación de Desarrollo de la Mujer (DOMOS), la Organización de Consumidores y Usuarios (ODECU) y Consumers Internacional, tres organizaciones que están tratando de aplicar la perspectiva y análisis de género a la defensa de los derechos de los/las consumidores.

Algunas de las reflexiones de la jornada apuntaron a la interrelación entre género y consumo. Al respecto, se indicó que tanto el género como el consumo refieren a campos de poder: en el caso del consumo, entre proveedores y consumidores; en el del género, un poder ejercido muchas veces en desmedro de las mujeres.

Género y consumo, se dijo, son relaciones culturales instaladas en la sociedad y forman parte de las relaciones y prácticas cotidianas de las personas. Poseen un carácter histórico y socialmente construido por formas de poder sustentadas en grandes desequilibrios.

Entre los temas específicos tratados estuvo el cambiante perfil de la consumidora chilena, cuya participación creciente en el mercado laboral y jefatura de familia le pone frente a nuevos campos minados del consumo –como el sobreendeudamiento, contratos previsionales– sin librarla de las responsabilidades tradicionales de administrar el presupuesto familiar, alimentar y hacerse cargo de la salud de su familia.

Pero tampoco han desaparecido viejos temas, como la publicidad sexista. Más bien, las y los consumidores están frente a nuevas arremetidas que manipulan los cambios culturales positivos en los roles y estereotipos de género para crudos fines comerciales. Esta tendencia tiene impacto no sólo en la autoimagen y el bolsillo de las y los consumidores, sino también en la promoción de estilos de consumo no sustentables que generan frustración y sentido de exclusión.

Por otra parte, el taller dio cuenta de nuevas experiencias interesantes en promover la defensa de los consumidores, y de los trabajadores, desde una perspectiva de género. Por ejemplo, un taller ofrecido por una organización sindical para facilitar el diálogo y negociación familiar sobre el tema de gastos y deudas entre trabajadores y sus esposas, como paso previo a una negociación colectiva.

Otra experiencia nueva han sido las reuniones mensuales de la Mesa de Género y Consumo lanzada por DOMOS y ODECU hace un año, donde organizaciones de mujeres y de consumidores se han ido conociendo, identificando intereses comunes.

Una herramienta nueva para guiar a las organizaciones de consumidores a acercarse al tema de género, y a los grupos de mujeres a apropiarse del tema de consumo, ha sido el manual Género y consumo: hacia un enfoque de género en la educación para el consumo producido por la oficina regional de Consumers International (ver link externo).

Como expositoras en la reunión estuvieron Vivian Massardo (Servicio Nacional del Consumidor), María Cristina Rojo (Servicio Nacional de la Mujer), Juan Trímboli (Consumers Internacional), Diego Ortega (ODECU) y Tatiana Hernández (DOMOS).

Las personas participantes en la discusión abierta aportaron desde el mundo sindical, de la educación para los derechos con mujeres jóvenes, las trabajadoras a domicilio, organizaciones de mujeres populares y organismos no gubernamentales (ONG) de investigación e incidencia en el campo de los derechos de las mujeres.

Para mas información, contactar a: DOMOS: ciudadania.domos@terra.cl
Consumers International: jtrimboli@consint.cl
ODECU: rse@odecu.cl

Fuentes: Fuente: Lezak Shallat, Consumers International.